“假如生命可以再来一次,你会如何抉择?是与所爱相守于江湖,亦或是......追寻埋藏的真相?”

这是《庆余年手游》开场动画中的台词。现代科技与仙侠世界的碰撞,是小说、电视剧以及游戏最大的卖点。所幸,从目前的游戏内容来看,《庆余年手游版》在穿越与架空感上基本还原了小说与电视剧中所呈现的内容,获得了玩家的认可。

以往的影视IP改编手游,容易陷入两头不讨好的状态。剧集粉丝觉得剧情魔改,游戏粉丝觉得游戏不好玩,营销之后更是经常性会出现口碑崩坏的情况。经过一周的时间来看,似乎《庆余年手游》在舆情的把控和销量成绩上做的还是比较成功的。

上线首日,《庆余年手游》就获得了AppStore的官方推荐。上线前三天,游戏的成绩保持在免费榜第一,畅销榜前十的成绩。

了解的人都知道,#庆余年1.5季#实际上是《庆余年手游》上线前进行的一系列预热活动。其中,有关游戏代言人宋轶所拍摄的一系列Vlog视频是这次宣传的重点。“古今融合”是这些视频带给普通玩家最直观的感受,也是官方希望传递给玩家的。

如何将大热影视剧作品改编成游戏,才能最大化IP的价值?如何选取代言人并拍摄相关物料,才能为游戏的热度助力?《庆余年手游》将会如何进行后续的营销活动?借着《庆余年手游》正式上线的当口,预言家游报对话了盛趣游戏,希望能够获得这些问题的答案。

01把握“古今融合”,拍板权交给IP用户

IP改编显然是《庆余年手游》最大的一个标签。

“剧粉们已经憋了三年了,现在有这个手游,我们粉丝总算是有了事情可以做。尤其是,游戏和电视剧看起来也是有剧情上的承接关系的,”剧粉阿苏告诉预言家游报。

作为改编方的盛趣游戏,游戏化《庆余年》的过程中,也有着自己的思考。

盛趣游戏向预言家游报透露,他们改编《庆余年》为手游的过程中,主要秉持着三个基本策略:打造健康的IP生态和把握IP内核以及尊重IP粉丝。

《庆余年手游》与电视剧是几乎同时进行开发的。这也意味着,《庆余年手游》注定要加入“庆余年的IP矩阵”中,接受广大《庆余年》观众的审视。于是,盛趣在立项的时候,目标不仅仅是做出一款游戏,而是希望能够向外界输出更多体现《庆余年》IP的内容,进一步传递IP价值。

作为目前市面上最为重要的互动形式,游戏能够提供给受众远超小说和电视剧的多层次体验。在《庆余年手游》中,玩家不仅可以体验游戏所带来的新剧情,还能以自己的方式进行游戏,与游戏中自己喜欢的NPC进行特殊互动。

把握IP的内核也是盛趣游戏研发《庆余年手游》的过程中所关心的事情。古风类MMORPG已经是一块红海,每年都有大量的竞争者入局。如何能够实现差异化,是每一个开发者都在思考的事情。

事实上,《庆余年》IP的“古今融合”对于其他的古风MMORPG就是最大的差异化。你很难看到一个古风MMORPG中出现现代枪械或者近未来机械装置,甚至是现在的电动摩托车,而这些现在都出现在了《庆余年手游》中。

另外,《庆余年》小说和电视剧中,监察院和皇宫中的权谋戏份也是一大看点,凸显出这种权谋戏份的悬疑感对于IP内核的把握是极为重要的。于是在《庆余年手游》中能够看到,各个门派和各股势力之间的明争暗斗和勾心斗角,贯穿在了主线剧情之中。

最后,盛趣游戏在游戏改编和营销的过程中,尊重IP粉丝。盛趣游戏告诉预言家游报,在某些模块的工作中,经过不断的测试之后,他们把最终的“拍板权”交给了IP粉丝。通过粉丝的评判之后,才能正式上线。

02

古代与现代,宋轶和Vlog

代言人营销这一层面上,盛趣游戏同样有着自己的通盘考虑。

盛趣游戏认为,既然《庆余年手游》应该具有古今穿越的风格,那么选取的代言人就一定要在观众的认知中既有古风的气质,又能体现现代人的精神面貌。

原作中的范若若,虽然身位一个古代人,但从小受到哥哥现代思想熏陶,最终成为了一个所谓的“半现代人”。宋轶本人也是电视剧中范若若的扮演者,能够有效地唤起IP粉丝对于电视剧的记忆。

宋轶为《庆余年手游》拍摄了多张宣传海报,这些海报中都有宋轶古代和现代两种装扮,凸显了宋轶多元多面的气质。

正式官宣宋轶成为《庆余年手游》代言人之前,宋轶的微博就曾经转发过游戏的官方微博,催促游戏赶快上线。事后来看,这其实已经是成为游戏代言人的一个信号。

前期预热的过程中,围绕着宋轶这位代言人,盛趣拍摄了多段Vlog视频,并命名为“庆余年1.5”。盛趣游戏告诉预言家游报,这些Vlog短视频既能保障短期内,多频次的内容触达,强化用户的品牌记忆,同时也能调动用户期待值,与用户实现更多的交流。

值得一提的是,给一个古风MMORPG设计Vlog的宣传方式,其实是会产生一定的违和感的。但预言家多次了解到,盛趣需要宣传物料来向不了解《庆余年》IP的玩家传递“古今融合”这一IP内核,因此就需要采用一些比较现代的方式。

“范若若是‘半现代人’,Vlog则是现在诸多视频平台上很流行的内容形式。我们让古代的范若若拍Vlog,是非常符合IP内核的,”盛趣游戏向预言家游报说道。

选取宋轶作为游戏代言人,那么《庆余年手游》势必会吸引大量的宋轶粉丝进入,如何保留住这部分流量成为了盛趣游戏需要面对的问题。

盛趣游戏采取了目前行业内主流的方式,那就是为明星粉丝设计专属的活动地点。游戏里,“范若若工作室”就是专门为宋轶粉丝打造的专属区域,可以观看平行世界里的宋轶是如何生活的。另外,盛趣还在“范若若工作室”中设计了粉丝向福利任务,并将会在未来上线。

03

鼓励二创,《庆余年手游》的长线运营还有新玩法

游戏本身的IP影响力和明星代言人使得《庆余年手游》可以维持在免费榜和畅销榜前十的位置上,但任何一款游戏,最终拼的还是长线运营。因此未来的营销策略对于《庆余年手游》而言就显得至关重要。显然,盛趣游戏已经进行了一系列的规划和布局。

起点文学、腾讯视频、微博游戏、抖音、小红书、斗鱼直播等合作平台上,盛趣游戏鼓励玩家提出自己与《庆余年》IP的故事,并创作诸多与《庆余年》相关的二创作品。

目前,大部分玩家关注的焦点显然就在游戏中的剧情线和电视剧有着不小的差别,隐藏的剧情线也被认为是游戏在为下一季电视剧进行预热。一些玩家甚至会把相关剧情录屏,与电视剧的镜头进行混剪,制作出属于他们自己的《庆余年》第二季。

不仅有鼓励玩家进行二创的计划,盛趣游戏为了持续助力IP内容的延申,与起点文学和电视剧中的演员持续合作,希望继续能为IP消费者提供更多的关于庆余年的内容。

游戏上线之后,盛趣游戏就开始借助《庆余年》IP在各个平台进行“古今联动”。在一些游戏主播的直播活动里,《庆余年手游》植入了许多隐藏线索,真正实现了游戏内外的联动营销。

值得一提的是,腾讯爱玩游戏与盛趣游戏合作,推出了游戏专属的短综艺《爱玩环游记-庆余年特别篇》。短综艺中,盛趣展示了游戏中诸多贴近当下年轻人喜爱的元素,比如游戏里还原了马保国的闪电鞭,进而吸引更多的玩家。

影视IP改编游戏短期内仍然会是游戏行业的一个热点,如何成功地开发一款相关题材的游戏是许多厂商都在考虑和实践的事情。这一次的《庆余年手游》其实就告诉行业,对于影视改编游戏而言,把握IP内核依旧是游戏的重中之重,明星代言人则可以持续放大游戏的影响力,最大化IP价值。